Loewe, Markenwelt
Loewe wird 100 Jahre und ist stärker denn je aufgestellt
Eine bekannte Fernsehserie trägt den schönen Titel „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“. Das könnte auch als Schlagzeile über der Firmengeschichte von Loewe stehen. Und die ist erstaunlich lang: In diesem Jahr wird der hundertste Geburtstag gefeiert.
Es fing bescheiden an, in Berlin als „Radiofrequenz GmbH“. Die Gebrüder Loewe wollten bei den ersten Schritten des Hörfunks dabei sein. Man hatte Geld – und vor allem ein gutes Gespür für die besten Mitarbeiter. So unterzeichnete der noch junge Manfred von Ardenne bei den Loewe-Brüdern, ein wahrhaftiges Genie unter den Naturwissenschaftlern und Technikern. Gemeinsam erfand man die technische Basis des Fernsehens, 1931 erstmals auf der Funkausstellung bewundert.
Der legendäre Firmensitz lebt neu auf
Dann die schlechten Zeiten: Die Nationalsozialisten drängten die Loewes mit ihren jüdischen Wurzeln aus dem Vorstand und final aus dem Land. Wie kaum ein anderer Radio- und Fernsehhersteller in der deutschen Geschichte hat Loewe neue Strukturen erhalten. Bewusst kurz: 1999 ging man an die Börse, dann in Eigentumsanteile von Panasonic, Sharp, schließlich an Investoren. Heute residiert die Loewe Technology mit ihrer wirtschaftlichen Zentrale in Frankfurt am Main, aber handwerklich und als GmbH auf dem alten Fertigungsgelände im oberfränkischen Kronach. Diese Basis wird kontinuierlich auf den neuesten Stand der Technik gebracht, in der Fertigung, aber auch unter Nutzung der Photovoltaik.
Design und Hochtechnologie - ein starker Auftritt auf dem Weltmarkt
Mehr noch: In einem Interview plauderte der COO Christian Alber aus, dass man in Deutschland auch eigene Displays fertigen wolle – ein Novum. Provokativ darf man fragen: Sind die Franken verrückt geworden? Natürlich nicht. Auch wenn im Weltmarkt die Preise für Fernseher beständig purzeln, so fährt Loewe einen erfolgreichen Kurs im Hochpreissegment mit Produkten von hohem Alleinstellungswert. Sehr schlau etabliert Loewe flankierend hinzu die Sub-Marke „We by Loewe“. Hier ist die Zielgruppe jung und designaffin. Es gibt Bluetooth-Lautsprecher in mitunter knalligen Farben, aber auch hochauflösende Fernseher zu noch erschwinglichen Preisen, auch hier mit Mut zu poppigen Elementen wie „Aqua Blue“ oder „Coral Red“. Das Internationale Forum Design hat den starken Akzenten einen Gold-Award verliehen.
Design und Hochtechnologie – ein starkter Auftritt auf dem Weltmarkt
Dieser Aspekt von Design und deutscher Hochtechnologie ist der Markenkern der neuen Loewe-Ausrichtung. Eben auch mit einem eigenen Innovationszentrum in Kronach. Der jüngste Spross fasziniert maximal: die „iconic“-Serie. Das ist kein Fernseher, sondern bereits eine Skulptur. Dazu nutzt Loewe „Syno-Stone“, einen Mineralwerksstoff, wie Stein, aber komplett glatt an der Oberfläche. Wir sind uns sicher: das ist schon heute ein Designklassiker. Auf dem Stein lehnt ein superschlankes Display. Dazu ist alles individualisierbar, die Basisfarben, die Stoffelemente, die Blenden. Selbstverständlich sind auch die Größen vielfältig – von dezenten 1,4 Metern in der Diagonale bis zu annähernd zwei Metern. Ästhetisch und technisch anspruchsvoll haben die Designer und Ingenieure aus Kronach auch eine Soundbar mit zwei Subwoofern eingebaut – alles schlank, edel, vollintegriert, Wohnraum-sensibel. Dolby Atmos, Netflix, AppleTV? Alles an Bord und weit darüber hinaus, ebenso Tuner für klassische Fernsehsignale. In der Summe einzigartig.
Aufbruch in ein neues Jahrhundert
Die guten Zeiten für Loewe sind wieder angebrochen. Wir merken auch, dass die wenigen Fotos und die kurzen Sätze in diesem Newsletter an Grenzen stoßen. Die Faszination braucht die Live-Begegnung. Wir haben die „iconic“-Serie in unseren Filialen – ein Anruf, eine Mail und wir arrangieren die persönliche Begegnung.
Wir freuen uns auf Sie!
